Начало WEB+ Евро и Google Merchant Center: чеклист за фийда и цените на онлайн магазина през 2026

Евро и Google Merchant Center: чеклист за фийда и цените на онлайн магазина през 2026

Евро и Google Merchant Center

Евро и Google Merchant Center 2026

Две промени се застъпват тази година за българските онлайн магазини и малко търговци гледат на тях заедно. Еврото стана официална валута на страната в началото на 2026 г., а Google Merchant Center - платформата, през която минават продуктовите фийдове за Shopping - очаква да получи локализация за България през есента на същата година. Магазин, който подготви цените, фийда и техническата основа на сайта си едновременно за двете промени, влиза в есенния сезон с чист старт. Магазин, който третира еврото и Google Merchant Center като отделни задачи, рискува дублирана работа и продукти, отхвърлени заради несъответствие между цена на сайта и цена във фийда.

Тази статия е практически чеклист - какво точно да провериш и в какъв ред, за да посрещнеш есента с одобрен фийд, коректни цени в евро и работеща Schema разметка.

Съдържание

Защо еврото и Google Merchant Center се пресичат точно сега

Еврото е един от факторите, заради които България попада в есенната вълна на разширението на Shopping - Google не е обявил официално еврото като единствена причина, но стандартизираната валута реално улеснява технически появата на продуктови карти в българските резултати. Без нея съпоставянето на цени между пазари е по-сложно и по-скъпо за поддръжка от страна на Google.

Двете успоредни промени на пазара

От една страна магазините трябваше да приведат целия си сайт - цени, каси, фактури - в евро. От друга страна се задава разширение на Google Shopping, което изисква собствен набор от технически стъпки във фийда и в Merchant Center акаунта. Съвпадението на двете събития в рамките на една година не е случайно, а е логическа последователност - валутата отваря вратата, Google минава през нея с продуктовите карти.

Какво се случи с лева от 1 януари 2026 г.

България стана двадесет и първата държава в еврозоната на 1 януари 2026 г., с фиксиран курс 1 евро равно на 1,95583 лева. През януари левът и еврото се използваха паралелно в брой, а от 1 февруари 2026 г. еврото е единствената законна валута в страната. Банковите сметки бяха конвертирани автоматично по фиксирания курс още на датата на въвеждане.

Защо моментът е важен за Google Shopping

Без единна и стабилна валута продуктов фийд с цени в лева би създал несъответствия при съпоставяне с останалите пазари в еврозоната. Затова, според индустриални анализатори, разширението на Shopping към България логично следва, а не предхожда валутния преход - пазарът вече разполага със стандартизирана валута и по-предвидими ценови данни, макар Google да не е публикувал официална обосновка за избора на момента.

Валутно съответствие: фийд, сайт и Schema в синхрон

Несъответствие между валутата във фийда, на сайта и в структурираните данни е най-честата техническа причина продукт да бъде отхвърлен или ограничен в Merchant Center. Затова първата задача преди есента е да се провери дали и трите места говорят на един и същ ценови език.

Кои три места трябва да показват еднаква валута

Продуктовият фийд, самата продуктова страница и JSON-LD Schema разметката на тази страница трябва да съдържат идентична валута и идентична цена. Ако някое от тези три места изостане - например стара Schema, която все още сочи лева - Google маркира разминаване и продуктът не се показва.

Най-честата причина за отхвърляне на продукти

При магазини, минали набързо през валутния преход, типичната грешка е автоматизирана смяна на видимата цена в евро, докато Schema разметката остава непроменена, защото е генерирана статично при първоначалното изграждане на сайта. Продуктовата страница изглежда правилно за посетителя, но кодът зад нея все още подава остарели данни.

Как да провериш съответствието бързо

Инструментът за тестване на резултати с обогатени данни на Google показва точно каква цена и валута чете от Schema разметката на дадена страница. Сравняването на този резултат с видимата цена и с реда в продуктовия фийд отнема минути на продукт и е добра отправна точка преди по-мащабна ревизия.

Инструменти за масова проверка при голям каталог

При каталог с няколкостотин или няколко хиляди артикула ръчната проверка продукт по продукт не е практична. Изтегляне на самия фийд като файл и съпоставянето му с експортиран списък от цени от платформата на магазина чрез обикновена таблица открива несъответствията много по-бързо от ръчен преглед. Самият Merchant Center акаунт също показва обобщена статистика за броя продукти с проблем във валутата в секцията за диагностика на фийда.

Цени в евро: закръгляне, психологически прагове и доверие на купувача

Механичното конвертиране по курс 1,95583 често дава грозни и трудни за запомняне цени. Затова следващата стъпка след валутното съответствие е прегледът на самите ценови стойности - не само дали са коректни, а дали изглеждат естествено за купувача.

Правилата за закръгляне при конвертиране

Официалните правила изискват закръгляне до втория десетичен знак по фиксирания курс, но директното закръгляне на дребно невинаги дава психологически удобна цена. Магазин, който продава артикул за 19,99 лева, получава по формула 10,22 евро - коректно, но незапомнящо се число.

Психологически цени в евро вместо лева

Добра практика е финалната евро цена да се коригира до най-близкия познат праг - например 9,99 или 10,50 евро - стига разликата спрямо точния курс да е пренебрежимо малка и да не нарушава изисквания за точност на цената. Промяната трябва да е еднаква навсякъде - във фийда, на сайта и в маркетинговите материали.

Двойно обозначаване на цените - все още е задължително

Двойното обозначаване на цените в лева и евро не е отпаднало с приемането на еврото - по закон то е задължително за периода от 8 август 2025 г. до 8 август 2026 г., тоест към момента на писане на тази статия задължението все още тече. Всички цени, промоции и рекламни материали, насочени към потребители, трябва да показват двете валути една до друга, с еднакъв размер, стил и цвят на шрифта. Продуктовият фийд на Merchant Center иска цената само в евро, защото пазарната валута за целите на Shopping е еврото, но това не отменя отделното законово изискване витрината на сайта да показва и левовата равностойност до изтичане на срока. Двете неща - валута във фийда и видимо двойно обозначение на сайта - могат да съществуват едновременно, стига еврото да остава ясно разпознаваемата основна цена.

Продуктовият фийд: атрибути, които трябва да прегледаш преди есента

Продуктовият фийд е структуриран файл с данни за всеки артикул, който Merchant Center чете, за да одобрява и класира продуктите в Shopping. Прегледът на неговите атрибути е следващата логична стъпка, след като цените и валутата вече са изчистени.

Идентификатори GTIN, MPN и brand

Не всеки продукт има присвоен уникален идентификатор, но ако твоят има - трябва да го подадеш. За широко произвежданите продукти с присвоен GTIN, Google очаква GTIN, MPN и марка да са попълнени, а пропускането им ограничава видимостта. За продукти без присвоен идентификатор - например изделия по поръчка, резервни части или продукти на собствена марка - полето GTIN просто се оставя празно и се разчита на марка и MPN по избор, вместо да се измислят стойности.

Изображения над 500 на 500 пиксела

От средата на април 2026 г. Merchant Center показва предупреждения за изображения под 500 на 500 пиксела, а от 31 януари 2027 г. изискването става задължително условие за одобрение. Практическата препоръка е снимки с резолюция значително над минимума, на неутрален фон и без промоционален текст върху самото изображение.

Новото поле video_link

От 30 юни 2026 г. Google валидира и показва видеа, подадени чрез атрибута video_link във фийда. Полето не е задължително, но магазините, които вече разполагат с кратки продуктови клипове за социалните мрежи, могат да ги използват повторно тук и да получат допълнителна визуална дълбочина на продуктовата карта.

Технически чеклист на сайта преди активиране на Shopping

Одобрен фийд не гарантира добри резултати, ако продуктовата страница зад него е бавна или несъвместима с данните във фийда. Техническата основа на сайта е следващият слой, който трябва да е готов преди активиране на кампаниите.

Schema.org Product разметка

Структурираните данни тип Product информират Google за цена, наличност и рейтинг на продукта директно от страницата, а съответствието им с фийда е сигнал за качество. Практическо въведение в темата има в нашия материал за използване на Schema markup за по-добро SEO.

Core Web Vitals и скорост

По-голямата част от трафика от Shopping идва от мобилни устройства и бавната продуктова страница губи купувача, преди той да стигне до бутона за поръчка. Препоръчителните прагове са LCP под 2,5 секунди и INP под 200 милисекунди - как изглеждат тези показатели на практика е разгледано в Core Web Vitals през погледа на реалния потребител.

Проверка на checkout и количка в евро

Отделен елемент, който лесно се пропуска, е самият процес на плащане - количка, финална сума и фактура трябва да показват евро като ясна основна валута, а до изтичане на срока за двойно обозначаване - и левовата равностойност редом с нея, а не разпръсната или неясна. Несъответствие тук не спира одобрението в Merchant Center, но директно уврежда доверието на купувача точно в момента на плащане.

CSS асоциация и избор на кампания

В Европейското икономическо пространство, включително в България, платените реклами в Google Shopping минават задължително през услуга за съпоставяне на цени, наречена CSS асоциация. Изборът тук засяга директно колко ще плащаш за клик занапред.

Какво е CSS асоциация накратко

Comparison Shopping Service е платформа, която качва фийда от името на търговеца и наддава за позиции в Shopping аукциона. Новите Merchant Center акаунти обикновено са асоциирани към Google Shopping като CSS по подразбиране, а магазинът може по всяко време да избере и външен партньор.

Стандартен Google CSS или външен партньор

Стандартният вариант е достатъчен за старт и за магазини с ограничен бюджет. Външните CSS партньори често предлагат по-ниска ефективна цена на клик срещу дял от отстъпката, която получават от Google - разлика, която има значение основно при по-висок месечен рекламен бюджет.

Такси и модели на плащане при CSS партньори

Различните CSS партньори таксуват услугата си по различен начин - фиксирана месечна такса, процент от рекламния разход или хибрид между двете. Преди да избереш партньор, си струва да сравниш не само номиналната отстъпка от цената на клик, но и общите разходи при реалния обем трафик, който очакваш след есенното разширение. Магазин с малък бюджет често печели повече от стандартния Google CSS, докато магазин с голям месечен разход има основание да преговаря индивидуални условия с външен партньор.

Влияние върху съществуващите Google Ads кампании

Активирането на Shopping не оставя настрана текущите текстови кампании - напротив, добавя нов формат, който трябва да се съгласува с вече изградената структура в акаунта. Продуктовите карти могат да поемат част от кликовете, които досега са идвали от текстови реклами за конкретни модели или марки, затова прегледът на бюджетното разпределение между двата формата е добра практика веднага след старта. Повече за връзката между платените канали и органичното класиране има в материала Google реклама и SEO - как работят заедно.

Performance Max срещу стандартен Shopping

Performance Max разпределя бюджета автоматично между Shopping, Search, Display, YouTube и Gmail и е удобен избор за мащабиране, но изисква чист фийд и коректно проследяване на конверсии от старта. Стандартният Shopping дава по-фин ръчен контрол над продуктовите групи и е предпочитан от магазини, които искат постепенно да тестват канала преди пълна автоматизация.

График за подготовка: юли - октомври 2026

Подготовката се разпределя най-добре на фази, всяка с ясен фокус - опит да се свърши всичко наведнъж в последната седмица преди есента почти сигурно води до пропуснати детайли.

Юли и август: одит и тестов фийд

Прегледай цените в евро по цялия сайт, тествай качване на фийд в Merchant Center и провери първите съобщения за грешки и предупреждения. Паралелно направи и одит на изображенията - кои артикули все още разчитат на стари снимки под изисквания минимум.

Септември: репетиция и одобрение

Към септември фийдът трябва да е стабилен, Schema разметката - синхронизирана, а Merchant Center акаунтът - верифициран и свързан с Google Ads. Това е и месецът, в който се финализира изборът на CSS асоциация и структурата на предстоящата кампания.

Октомври: старт и мониторинг

След активиране на разширението наблюдавай ежедневно дела на отхвърлените продукти, цената на клик по категории и разликата между Shopping и органичния трафик. Първите седмици дават данните, на база на които се правят реалните корекции в бюджета и наддаването.

Чести грешки, които водят до отхвърляне на продукти

По-голямата част от отхвърлените продукти в новите пазари се дължат на няколко повтарящи се проблема, а не на изключения - познаването им предварително спестява седмици забавяне.

Несъответствие в цената между фийд и сайт

Дори разлика от няколко цента между цената във фийда и цената на живо на сайта е достатъчна за отхвърляне. Автоматизираните ценови промоции без синхронизация с фийда са честа скрита причина за този проблем.

Остарели изображения от преди валутния преход

Магазини, които са обновявали цените, но не и продуктовите снимки, влизат в есента с изображения, направени преди години, често под новия минимален праг от 500 на 500 пиксела. Обновяването на визуалния материал е добра възможност да се изчисти и този технически дълг едновременно.

Липсващи или грешни идентификатори

Продукт с грешен GTIN или без ясно посочена марка получава ограничена видимост, дори когато всичко останало е коректно. Проверка на идентификаторите спрямо реалната опаковка или производителя е бърза, но често пропускана стъпка.

Липсваща или неясна политика за връщане

Merchant Center изисква ясно посочени условия за връщане и доставка, свързани към акаунта, а не само текст някъде дълбоко в сайта. След валутния преход тази политика трябва да е преизчислена в евро със същата точност като продуктовите цени - объркваща или противоречива информация за връщане намалява доверието на купувача и може да ограничи видимостта на продуктите в сравнителните функции на Shopping.

Често задавани въпроси

Трябва ли още да показвам цени в лева на сайта?

Да, до 8 август 2026 г. законът изисква цените да се показват едновременно в лева и евро на всички потребителски витрини, включително онлайн магазина. Продуктовият фийд на Merchant Center остава само в евро - основната пазарна валута - а левовата равностойност е отделно, паралелно задължение на сайта до изтичане на срока.

Какво се случва, ако фийдът има грешна валута само за част от продуктите?

Merchant Center третира всеки продукт поотделно - засегнатите артикули биват отхвърлени или получават предупреждение, докато останалата част от каталога продължава да се показва нормално.

Кога точно се очаква Google Shopping в България?

По данни от CSS партньори и индустриални анализатори на Shopping пазара, разширението се очаква през есента на 2026 г., като част от втора вълна нови пазари в Европа, насочена към периода преди празничния сезон - Google все още не е публикувал точна официална дата. По-подробен график и контекст за самото разширение има в нашия материал Google Merchant Center в България: подготовка 2026.

Задължителна ли е CSS асоциация за безплатните продуктови листинги?

Не, изискването за CSS асоциация се отнася до платените Shopping реклами. Безплатните продуктови листинги минават през Merchant Center с по-облекчени условия.

Откъде да проверя официалния курс и датите на валутния преход?

Официалната информация за фиксирания курс и графика на прехода е публикувана от Европейската централна банка, а актуалните технически изисквания към продуктовите данни се поддържат в официалната спецификация на Google Merchant Center.

Мога ли да подготвя фийда, преди Shopping официално да стартира в България?

Да, качването и тестването на фийд в Merchant Center е възможно предварително - самите кампании се активират едва след като Google отвори пазара, но грешките и предупрежденията могат да се изчистят месеци по-рано.

Накратко: две промени, една подготовка

Еврото вече е факт, а есента на 2026 г. се очаква да донесе и Google Shopping в България, според наличните индустриални прогнози. Магазините, които синхронизират валутата във фийда, на сайта и в Schema разметката отсега, ще посрещнат разширението с одобрени продукти и работещи кампании, вместо да гасят пожари през най-натоварения период на годината. Ако имаш нужда от технически одит на фийда или ревизия на продуктовите страници преди старта, разгледай как подхождаме към изработката на електронен магазин или се свържи през контактната ни страница за конкретна консултация.

btn-arrow Назад направи запитване more-feeds